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微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。

在本书中，社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

目 录

引子 大家开始吧…… / 1

01微博，一个异类的存在

【微观察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他认为他已经很高估了。

微博是个怪东西 /

中国微博，近亲？远亲？远房表亲？ /

你是哪种“微生物”？ /

微博不是“你方便”，而是“你随便” /

微博是战场 /

微博是“活”的答案 /

02在场，微博威慑力的核心

【微观察】每个人都是潜伏者，每个人都是深喉，每个人都在记录，每个人都是在场直播。

微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 /

每个人都是“在场直播” /

微博的第三只眼 /

无处不在的裸曝力 /

03“发生关系”，微博社交的本质

【微观察】这是一个迁徙的社会，虚拟的“弱关系”成了“精神家园”，你有了自己的“关系部落”，这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。

社交平台的第一核心，“发生关系” /

姜子牙，“发生关系”第一人 /

5天，一个“发生关系”的美好奇迹 /

04给力的“人人”传播

【微观察】传播的核心是人，传播的爆发力是内容，传播的速度是基于工具的发达与否，但无论什么样的工具，都离不开“人的作用“。传播，就是“人的接力”。

“临时共性”与“临时速配” /

“人人”≠“人群” /

微博传播者的四种身份 /

传播，就是“人的接力” /

05微博的传播力，从声音到质疑

【微观察】就大事件而言，微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博，传播力最强，也最恐怖。

传播力不等于影响力 /

微博信用链,你盖章你负责 /

声音，影响力的终极体现 /

“推客”作用于传播力 /

粉丝值决定传播力 /

传播环与传播伞 / “丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？ /

谣言之“威” /

谣言能被终止吗？ /

环境协同下的临时共性 /

06微博的影响力，从信从到改变

【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧，但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身，它的变革性力量直接影响到现实社会，并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。

信从，才是真正的影响力 /

水能覆舟，强大的协同影响力 /

环境协同下的舆论洪流 /

“点客”作用于影响力 /

链式反应与信息当量 /

影响力即是改变力 /

07一条微博能走多远

【微观察】微博，不是玩文字质量的，而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大，如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息，就算你只有5个粉丝，照样会出现“链式反应”。

微博是不是个菜市场 /

同一个实验，为什么差别那么大 /

发轫端，疑似谣言 /

传达端的强化力 /

发酵端的威力 /

爆发端，一爆即发 /

传播终止，抑或开始 /

08微博的四大属性，让一切落地生根

【微观察】微博，是信息集成平台；微博，是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则，眨眼就落伍，转身就淘汰。

不得不说的“四大属性” / 163

社交，现实关系链的虚拟迁徙 /

媒体，新闻已死现场降临 /

渠道，二度空间时代 /

平台，一片广袤的“大地” /

结语 已经发生的未来 / 199

后记 好书，是“炖”出来的 / 217

杜子建

华艺传媒首席顾问。作家。

作为中国最早的社会化媒体营销研究者，杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。

先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象，被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。

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拿傻人傻事当传播利器，是任何一个时代都屡试不爽的炒作技巧。

组织困境是微博传播上的短板，但多边协同对解决组织困境有巨大作用。“人人”是无组织的，群体是有认同感和归属感的。

微博传播者的四种身份：推客，提出并发起行动，做个体倡议；点客，价值观的倡导者和行动者；导客，推动者，碰触更深层次的变化；受客，在事件中建构自己的价值观世界观。

微博帖子的角色：发布者；阅读者；旁观者；喝彩者；围观者；推动者；关键人；内行人。发布者行为：述说型，发现型，代理型。首席喝彩师的前提：粉丝多，公信力好，“内行人”。

出版成本的消失，是垃圾信息泛滥的主要根由。

传播的核心是人，传播的爆发力是内容，传播的速度基于工具发达与否。

书籍介绍

微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。

在本书中，社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。