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营销大师特劳特在本书中指出，现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织，但是会指出他们的真正的问题所在，一旦他们掌握了可行的解决方案，就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出，本书没有难懂术语、数字，作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。

特劳特致中国读者总序推荐序自序前言第1章 “显而易见”的真相 常识是思维的向导第2章 寻找营销的终极战场 CEO始终应是主角 来自华尔街的麻烦 没有时间思考 令人费解的调研第3章 混乱不堪的互联网 信息噪声 当心邮件 口碑营销的神话 坠入深渊第4章 迷恋创意的广告人 广告拍成电影 喜爱品牌？ 情感陷阱 失控的口号 创意陷阱 整饬广告业第5章 热衷品牌延伸的营销员 全能产品 品牌分裂症第6章 “显而易见”看营销 营销的重要性 简化营销 如何评估广告 如何评估商标 心智憎恨改变 简化品牌打造 走出误区 营销：认知之战第7章 寻找真相始于竞争 为竞争对手重新定位 应对竞争 了解你的对手 方案还是方向 使命宣言 领导地位：有效的区分点 借用的概念更简单 变幻无常的世界 求大是大敌 营销的主要失误第8章 终结混乱的基本法则 耳朵法则 细分法则 认知法则 独特法则 二元法则 资源法则第9章 营销解困 通用汽车：前车之鉴 沃尔玛：是否需要变革 可口可乐：王国的混乱 报业：何去何从 于事无补的名人们 使人困惑的啤酒生意 星巴克的出路 特许经营 难以企及的高端市场 集团分裂症 西尔斯能否被挽救 重塑美国形象 毒品“反营销” 十字路口上的中国品牌第10章 未来 错误预测未来跋 终结混乱的关键：简单参考文献附录A 特劳特思想应用附录B 企业家感言

杰克·特劳特

的营销战略家，“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等书。

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编辑推荐

如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代令人警醒的实战经典这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。定位经典丛书：定位——有史以来对美国营销影响的观念（特劳特公司经典重译）什么是战略商战简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南营销革命（一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身打造，供自学的《定位》实践书。）人生定位（占据职场竞争先机，自我营销之书）大品牌大问题（特劳特商战经典系列定位之父杰克.特劳特分析超级企业，并为它们提供“解药”）特劳特营销十要与众不同：极度竞争时代的生产之道（珍藏版）显而易见：终结营销混乱（珍藏版）重新定位：定位之父杰克·特劳特封笔之作（珍藏版）2小时品牌素养：详解王老吉成功之道（第3版）

书籍介绍

营销大师特劳特在本书中指出，现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织，但是会指出他们的真正的问题所在，一旦他们掌握了可行的解决方案，就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出，本书没有难懂术语、数字，作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。

"如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。

你死我活的竞争时代

令人警醒的实战经典

这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一个直面了营销界的一团糟现状。

广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。

营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。

互联网被指责制造出了更多的混乱。

一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划，或缺乏正确的战略。

特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了简约的解困之道,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。"