家具消费者购买意愿及行为研究 李英 等 著 pdf pdb 阿里云 极速 mobi caj kindle 下载

本书首先基于消费者认知视角，研究实木家具消费者购买意愿，通过对问卷调查数据进行描述性统计分析和关联性分析，找出主要影响因素，并构建消费者对实木家具购买意愿的结构方程模型来检验变量之间的路径关系，运用Bootstrap方法来对理性消费成熟度和产品涉入度的中介效应进行检验。然后，根据不同商业模式进行家具消费者购买行为研究，包括描述性分析、关联性分析、验证性因素分析和逻辑回归分析，很后，开展电子商务模式下在线评论对家具销量的影响研究，选取网实木家具作为研究对象，通过收集网上实木家具的产品信息与8000多条评论信息，对实木家具销量的影响因素进行研究，包括线评论对实木家具销量影响的特征变量筛选、多元回归分析、logistic回归分析，测算在线评论质量在不同情况下对因变量的影响概率。

篇家具消费者购买意愿研究

章购买意愿研究概述3

1.1购买意愿的理论概述3

1.2消费者认知的理论基础8

1.3成熟度基础理论11

1.4涉入度基础理论14

1.5基于认知视角的消费者对实木家具购买意愿的理论研究假设19

第2章初始问卷设计及数据分析24

2.1初始问卷设计24

2.2初始问卷发放及信度效度分析28

2.3初始问卷的探索性因子分析30

2.4数据收集与分析方法36

第3章正式问卷数据分析39

3.1正式问卷描述性统计分析39

3.2关联性统计分析41

3.3正式问卷的信度分析42

3.4正式问卷的结构效度分析43

3.5基于结构方程的实木家具消费者购买意愿的假设检验46

3.6基于Bootstrap的理性消费成熟度和产品涉入度的中介效应检验52

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