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芝麻书海 -科普 -国际市场营销学教程

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国际市场营销学教程书籍详细信息

  • ISBN：9787512100459
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2010-01
  • 页数：194
  • 价格：16.60
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

本书针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。

本书主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。

书籍目录：

章 国际营销导论

学习目标

节 市场营销学基础

第二节 国际营销的基本概念

第三节 企业从事国际营销的作用与方式

第四节 国际营销学与相关学科的关系

本章小结

思考与练习

案例分析与讨论事在人为：赤脚、鞋子与市场

第二章 国际营销环境

学习目标

节 国际营销环境：经济环境

第二节 国际营销环境：政治环境和法律环境

第三节 国际营销环境：文化环境

第四节 国际营销环境：技术环境

第五节 国际营销环境：金融与外汇环境

本章小结

思考与练习

案例分析与讨论星巴克，打出文化牌

第三章 国际市场营销调研

学习目标

节 国际营销信息管理

第二节 国际营销调研内容

本章小结

思考与练习

案例分析与讨论生活环境影响消费选择

第四章 国际市场细分和目标市场营销

学习目标

节 国际市场细分

第二节 国际目标市场选择、策略及进入方式

第三节 国际市场定位

本章小结

思考与练习

案例分析与讨论卖冰茶给英国人——“太糟了”

第五章 国际市场进入战略

学习目标

节 国际市场进入方式

第二节 影响选择企业进入国际市场的因素

本章小结

思考与练习

案例分析与讨论重组汤姆逊TCL绕道国际市场

第六章 国际竞争战略

学习目标

节 国际市场竞争分析

第二节 国际市场竞争战略

第三节 国际战略联盟

本章小结

思考与练习

案例分析与讨论瑞安航空公司的营销战略

第七章 国际营销组合策略

学习目标

节 国际市场产品策略

第二节 国际市场定价策略

第三节 国际市场渠道策略

第四节 国际市场促销策略

本章小结

思考与练习

案例分析与讨论 奢侈品的“性格”让消费者“迷恋”

第八章 国际市场营销计划、组织与控制

学习目标

节 国际市场营销计划

第二节 国际市场营销组织

第三节 国际市场营销控制

本章小结

思考与练习

案例分析与讨论 发展的困惑

综合案例

“万宝路”的市场定位

危机下的营销改变

反倾销与反垄断

参考文献

作者介绍：

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出版社信息：

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书籍摘录：

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原文赏析：

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其它内容：

书籍介绍

《21世纪高等院校经济管理类核心教材·国际市场营销学教程》针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。

《21世纪高等院校经济管理类核心教材·国际市场营销学教程》主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。

书籍真实打分

  • 故事情节：9分

  • 人物塑造：4分

  • 主题深度：4分

  • 文字风格：3分

  • 语言运用：6分

  • 文笔流畅：3分

  • 思想传递：4分

  • 知识深度：4分

  • 知识广度：4分

  • 实用性：8分

  • 章节划分：8分

  • 结构布局：5分

  • 新颖与独特：5分

  • 情感共鸣：8分

  • 引人入胜：5分

  • 现实相关：7分

  • 沉浸感：4分

  • 事实准确性：5分

  • 文化贡献：6分

网站评分

  • 书籍多样性：8分

  • 书籍信息完全性：6分

  • 网站更新速度：6分

  • 使用便利性：7分

  • 书籍清晰度：4分

  • 书籍格式兼容性：9分

  • 是否包含广告：8分

  • 加载速度：8分

  • 安全性：5分

  • 稳定性：4分

  • 搜索功能：8分

  • 下载便捷性：3分

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下载评价

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国际市场营销学教程分类索引数据信息

ISBN：9787512100459
出版社：暂无出版社
出版日期：2010-01
作者：暂无作者
TAGS：暂无
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