公关策划的理论与实践 pdf pdb 阿里云 极速 mobi caj kindle 下载

本书主要由九章内容构成，包括公共关系策划概述、公共关系策划创意、公共关系策划流程、组织形象策划、危机公共关系策划、公共关系传播策划、公共关系专题活动策划、公共关系策划书写作、经典公共关系策划选编等。

 章  公共关系策划概述

              节 公共关系策划的定义

              第二节 公共关系策划的发展和趋势

          第二章  公共关系策划创意

              节 创意的概念和作用

              第二节 创意的产生和形成

              第三节  创意思维的训练方法

          第三章   公共关系策划流程

              节 公共关系策划的调查研究

              第二节 公共关系策划方案的制订

              第三节 公共关系策划的实施

              第四节 公共关系策划的评估

          第四章  组织形象策划

              节 组织形象策划的含义和特点

              第二节 组织形象策划的内容

              第三节 组织形象策划中的CI

          第五章 危机公共关系策划

              节 危机公共关系概述

              第二节 危机公共关系策划的原则和发展趋    势

              第三节 危机公共关系策划步骤

          第六章 公共关系传播策划

              节 公共关系的传播媒介

              第二节 公共关系新闻传播策划

              第三节 新闻媒体关系策划

              第四节 网络型公共关系活动的策划

              第五节 新闻发布会的策划

          第七章 公共关系专题活动策划

              节 公共关系专题活动概述

              第二节 文化型专题公共关系活动策划

              第三节 公益类公共关系活动的策划

          第八章 公共关系策划书写作

              节 公共关系策划书的含义、类型和特点

              第二节 公共关系策划书的内容

              第三节 公共关系策划方案的基本格式

          第九章 经典公共关系策划选编

          主要参考文献

          后记

洪守义，上海师范大学青年学院（上海团校）教授、华东师范大学特聘教授。多年从事公共关系教学和理论研究，任中国高教公共关系学会理事、曾获共青团中央“全国优秀教师”称号、中国教育学会公关专业委员会“教书育人楷模”称号。

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编辑推荐

公关策划是公共关系教学体系的一个重要组成部分，公关策划的水平是公关活动成功的基础。学习、掌握公关策划对于一个组织提高竞争能力，树立良好形象有着重要的促进作用。

书摘插图

策划在本质上是一种智力活动，也称规划、谋略。在《中国公共关系大辞典》中，策划被定义为：“是指人们为了完成某种特定的目标，借助一定科学的方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制定策划方案的过程”。通俗地说，策划就是出好的主意，古人云：“人可以谋人，可以谋事，亦可以谋天，亦可以谋地。谋则变，不谋则不得变，谋则成，不谋则不得成。”从管理学的角度解释，策划就是决策谋略、规划方案、制定程序的意思。

    关于策划有许多通俗的表达：策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作；策划就是对于未来发生的事情做出当前的决策，就是有好的创意和点子；策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程；策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为；策划是一种设计，一种安排、一种选择，或是一种决定，是一张改变现状的规划蓝图。

    一言以蔽之，策划是事先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。

    因此，从一定意义上来说，策划既是一种预测，又是一种决策。从预测的角度看，它要对组织未来发展的前景和战略进行科学的论证和评估，做到“春江水暖鸭先知”；从决策的角度看，是在预测的基础上，对组织的发展和措施作出决定。策划作为一种谋略的运用，无论大至安邦定国，还是小至一般的工作计划，都需要选择正确的策略和谋略。历史上许多伟大的政治家、军事家从某种意义上来说均是策划的大师。

    策划是一门科学，也是一门艺术。作为一门科学，策划是一种理性行为，核心在于从哲学层面上对方法论的掌控，它要求策划逻辑程序要清晰、严密、有条不紊；作为一门艺术，要在创新意识的引导下，充分发挥想象力，出新招、出高招，不断超越，不断发展。

    公共关系的策划，简而言之，就是公共关系理论在公共关系活动中的具体应用，它要求公共关系人员在策划中，对公共关系战略目标、战术目标进行超前的设计和谋划。

书籍介绍

本书是一部以公关策划为主题的高等教育专业教材。公关策划是公共关系教学体系的一个重要组成部分，公关策划的水平是公关活动成功的基础。学习、掌握公关策划对于一个组织提高竞争能力，树立良好形象有着突出的作用，对于年轻的大学生来说，也是人生重要的一项基本技能。本书包括公共关系策划概述、公共关系策划创意、公共关系策划程序、组织形象策划、危机公共关系策划、公共关系传播策划、公关专题活动策划、公关策划书写作等内容。本书注重对公共关系策划实际运用能力的训练和培养，力求突出应用性、实践性的原则。教材中设置了一些实际案例的运用和延伸阅读等内容，力求拓宽大学生学习的视野和综合素质的提高。本教材适用于高职高专、成人高校。