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内容简介:
每個像蒼蠅一樣小的下意識,
都隱藏著巨大的商機。
傳播和行銷領域的聖經!
讓人欲罷不能的行為經濟學經典!
權威行為經濟學家✕世界級廣告專家,
揭開潛意識引導的底層邏輯!
席捲荷蘭暢銷榜!
bol.com網路書店直逼★★★★★好評如潮!
鋪天蓋地的廣告,
煞費苦心的行銷,
賞罰分明的規矩……
都不如,從人性出發的行為引導!
小便斗裡貼蒼蠅圖片,就能使男性瞄得更準,省下50%的清潔費?
只要將商品擺放到貨架上與視線水平的位置,就能直接提升銷量?
明明拿好要買的東西,卻在結帳時順手多買一條巧克力或口香糖?
走進賭場,每一處細節設計,都暗示著下一個中大獎的人就是你?
網路上你接收到的訊息,都有可能是他人刻意要讓你看到的資訊?
你可能沒有察覺,但「蒼蠅效應」無所不在。從商品陳列巧思、路上的標語、網路購物結帳前的「加購優惠」……這些訊息都時刻影響我們的判斷、改變我們的行為,讓我們心甘情願被操控卻渾然不覺。
過往人們總是認為,想改變某人的行為,就必須以理服人、動之以情,甚至威逼利誘。但事實上,我們的行為並非絕對理性,更多時候是仰賴大腦下意識的決策,深受情緒、環境、文化、人際等外在因素影響。真正能有效改變人類行為的,往往不是文情並茂的文案,而是看似微不足道的「推力」。
成功的管理者能夠透過人性設計誘因,促使團隊進步;聰明的行銷人能夠巧妙利用消費心理,讓產品脫穎而出;厲害的家長可以透過盤子大小的錯覺,成功搞定挑食的孩子。「蒼蠅效應」將徹底顛覆你對世界的認知,讓你從被引導,成為引導他人、說服他人的專家!
书籍目录:
前言
第一章 會騙人的大腦
第二章 方便的力量
第三章 痛苦、懷疑、後悔以及如何避免
第四章 從眾,你還沒開始嗎?
第五章 時間蒼蠅
第六章 強大的吸引力
第七章 懲罰、金錢與動機
結語
致謝
作者介绍:
伊娃.凡登布魯克(Eva van den Broek)
行為經濟學家、人工智能領域學者。
擁有實驗經濟學與理論生物學的博士學位,目前在烏特勒支大學從事研究工作。伊娃同時也是「荷蘭行為洞察基金會」(Behavioural Insights Nederland)的創立者,該組織藉由對行為科學的研究,改善荷蘭關於囚犯、企業家、學齡前兒童、學生與消費者的政策。她經常舉辦公開講座、研討會和演講,也常常在部落格和專欄發表文章。
提姆.登海爾(Tim den Heijer)
享譽全球的資深廣告人。
畢業於荷蘭萊頓大學,語言學碩士。為「B.R.A.I.N. Creatives」創意公司的共同創辦人。曾於廣告業擔任創意總監與文案寫手長達二十年。與世界許多知名品牌合作,在國際上獲得眾多獎項肯定。
在從事廣告業的這段過程中,他從「人類行為學」獲得許多啟發,他確信重大議題,只能藉由科學及創意的方式來解決。現職為創意策略師,負責設計宣傳活動、品牌策略及推廣,並從科學的角度發想靈感,提姆經常主持研討會,並透過講座談論相關主題。
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
每個像蒼蠅一樣小的下意識,
都隱藏著巨大的商機。
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成功的管理者能夠透過人性設計誘因,促使團隊進步;聰明的行銷人能夠巧妙利用消費心理,讓產品脫穎而出;厲害的家長可以透過盤子大小的錯覺,成功搞定挑食的孩子。「蒼蠅效應」將徹底顛覆你對世界的認知,讓你從被引導,成為引導他人、說服他人的專家!
网站评分
书籍多样性:9分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:5分
使用便利性:4分
书籍清晰度:7分
书籍格式兼容性:6分
是否包含广告:8分
加载速度:3分
安全性:4分
稳定性:8分
搜索功能:5分
下载便捷性:8分
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中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到
- 网友 冉***兮:
如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲
- 网友 訾***雰:
下载速度很快,我选择的是epub格式
- 网友 宫***玉:
我说完了。
- 网友 菱***兰:
特好。有好多书
- 网友 敖***菡:
是个好网站,很便捷
- 网友 潘***丽:
这里能在线转化,直接选择一款就可以了,用他这个转很方便的
- 网友 冯***丽:
卡的不行啊
- 网友 林***艳:
很好,能找到很多平常找不到的书。
- 网友 汪***豪:
太棒了,我想要azw3的都有呀!!!
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:5分
主题深度:8分
文字风格:8分
语言运用:5分
文笔流畅:9分
思想传递:6分
知识深度:6分
知识广度:9分
实用性:6分
章节划分:5分
结构布局:4分
新颖与独特:4分
情感共鸣:8分
引人入胜:9分
现实相关:5分
沉浸感:7分
事实准确性:3分
文化贡献:6分