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内容简介：
《市场营销与策划》是市场营销专业的核心课程教材，以培训和训练学生的市场营销通用职业能力为宗旨，符合基于工作过程为导向的高职教育课程改革思路。 《市场营销与策划》注重实用性、应用性，帮助学生全面了解企业营销活动的基本内容，树立以顾客需求为导向的营销观念；能够完成相关的营销工作任务。
《市场营销与策划》的课程内容选择“5W1H法”。“5W1H法”是企业普遍采用的消费者购买行为分析方法。它研究的是消费者为什么购买（Why）、谁来购买（Who）、在哪里购买（Where）、在什么时间购买（When）、购买什么（What）以及如何购买（How）等6个问题。“为什么购买”研究的是消费者购买的原因；“谁来购买”研究的是目标消费者是谁；“在哪里购买”研究的是消费者购买产品的场所；“购买什么”研究的是消费者购买时对产品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；“如何购买”研究的是消费者的购买过程。根据这个分析方法，企业营销决策相应地设置了6个模块，即6P模式：消费者（People）需求分析、目标市场与市场定位（Position）、产品策略（Product）、定价策略（Price）、渠道策略（Place）、品牌推广与销售促进（Promotion）策略。
《市场营销与策划》既可作为高职高专院校管埋类的专业教材，也可作为营销人员及社会相关人士学习参考书或培训教材。
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书籍介绍
《市场营销与策划》是市场营销专业的核心课程教材，以培训和训练学生的市场营销通用职业能力为宗旨，符合基于工作过程为导向的高职教育课程改革思路。 《市场营销与策划》注重实用性、应用性，帮助学生全面了解企业营销活动的基本内容，树立以顾客需求为导向的营销观念；能够完成相关的营销工作任务。
《市场营销与策划》的课程内容选择“5W1H法”。“5W1H法”是企业普遍采用的消费者购买行为分析方法。它研究的是消费者为什么购买（Why）、谁来购买（Who）、在哪里购买（Where）、在什么时间购买（When）、购买什么（What）以及如何购买（How）等6个问题。“为什么购买”研究的是消费者购买的原因；“谁来购买”研究的是目标消费者是谁；“在哪里购买”研究的是消费者购买产品的场所；“购买什么”研究的是消费者购买时对产品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；“如何购买”研究的是消费者的购买过程。根据这个分析方法，企业营销决策相应地设置了6个模块，即6P模式：消费者（People）需求分析、目标市场与市场定位（Position）、产品策略（Product）、定价策略（Price）、渠道策略（Place）、品牌推广与销售促进（Promotion）策略。
《市场营销与策划》既可作为高职高专院校管埋类的专业教材，也可作为营销人员及社会相关人士学习参考书或培训教材。
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：5分
使用便利性：9分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：5分
加载速度：3分
安全性：6分
稳定性：3分
搜索功能：4分
下载便捷性：4分
下载点评
- 章节完整(488+)
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下载评价
- 网友 师***怡：
说的好不如用的好，真心很好。越来越完美
- 网友 饶***丽：
下载方式特简单，一直点就好了。
- 网友 戈***玉：
特别棒
- 网友 康***溪：
强烈推荐！！！
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好评的，这是自己一直选择的下载书的网站
- 网友 汪***豪：
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- 网友 谢***灵：
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- 网友 辛***玮：
页面不错 整体风格喜欢
- 网友 宓***莉：
不仅速度快，而且内容无盗版痕迹。
- 网友 扈***洁：
还不错啊，挺好
- 网友 国***芳：
五星好评
- 网友 曹***雯：
为什么许多书都找不到？
- 网友 孔***旋：
很好。顶一个希望越来越好，一直支持。
- 网友 焦***山：
不错。。。。。
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：7分
主题深度：3分
文字风格：5分
语言运用：7分
文笔流畅：4分
思想传递：8分
知识深度：4分
知识广度：5分
实用性：3分
章节划分：6分
结构布局：8分
新颖与独特：5分
情感共鸣：8分
引人入胜：6分
现实相关：3分
沉浸感：9分
事实准确性：5分
文化贡献：5分