点击选择搜索分类
芝麻书海 -摄影 -产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】

产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】 pdf pdb 阿里云 极速 mobi caj kindle 下载

产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】精美图片

产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】电子书下载地址

》产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】电子书籍版权问题 请点击这里查看《

产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】书籍详细信息

  • ISBN：9787802213081
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2007-04
  • 页数：238
  • 价格：65.00
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
  • 豆瓣短评：点击查看
  • 豆瓣讨论：点击查看
  • 豆瓣目录：点击查看
  • 读书笔记：点击查看
  • 原文摘录：点击查看

寄语：

全国三仓发货，物流便捷，下单秒杀，欢迎选购！

内容简介：

展现在读者面前的这本专著是本书作者所负责的国家自然科学基金项目“产品形象形成与线索理论的研究”（项目批准号：70372063）的三年研究成果，是项目组各成员——河北理工大学方芳老师、杨洁老师、王震老师，北京大学光华管理学院的杨岳全老师和河北科技大学的王蕾老师等通力合作的成果，也是本书作者1998年以来前后9年时间对线索理论与产品形象形成的研究成果的总结。

从所检索到的近20年以来外有关市场营销的研究资料看，本书内容的主要特色是：

，从认知心理学的角度，次系统归纳阐述了产品形象就是在消费者大脑记忆中有关产品的各种知识表征。这种知识表征既可能是陈述性知识表征，也可能是程序性知识表征或图式知识表征。我们认为，这种从消费者大脑记忆储存的角度去认识定义产品形象，反映了认知心理学研究的成果，能更好地把国际营销学术界对有关产品知识表征的研究统一在一个研究框架内，便于更好地挖掘产品形象的深层含义，从而促进企业更好地开展塑造产品形象的工作。

第二，借鉴生物学对线索的定义，次明确界定了在消费者行为研究中，线索就是构成消费者某类产品知识表征的有代表性的类别特征。在对线索进行定义和分类的基础上，本书还次提出了“两种镜像世界”的观点。我们认为，在经济生活中，我们每个人实际生活在两种“镜像”世界中，一种是营销传播者向我们展示的产品“镜像”世界，另一种是我们自己形成的对产品的营销传播看法的“镜像”世界。

第三，在实证基础上，次研究指出了在消费者防御性信息处理动机情况下，可能存在两种消费者选择处理线索信息的基本情况，一种是在可供消费者选择的线索中，如果线索的预测值相对较高时，判断线索有效性的标准除了Olson（1972）认为的线索“双高”情况外，还可能有“单高”情况，“双高情况”、“一高一低”的情况；而在可供消费者选择的线索中，如果线索的预测值相对较低时，判断线索有效性的标准可能不是线索的预测值和预测把握值，而是与线索预测值和预测把握值无关的线索“熟悉度”。前者反映的可能是消费者的一种理性的、有意识的信息处理情况，而后者反映的可能是消费者的一种直觉的、潜意识的信息处理情况。

第四，通过逻辑推理和实证研究相结合的方法，并根据产品信任特征营销传播、产品形象、产品形象线索之间的关系，次提出并论述了信任类产品的有效营销传播就是通过营销传播的手段传播或塑造有效线索，从而有效地塑造信任类产品形象的观点。鉴于任何企业的产品都有信任特征，我们认为我们的信任类产品有效营销传播的观点，有助于促进各类企业更好地开展营销传播的工作。

上述四方面的创新，是本书的主要特点，也是本书作者对所负责的国家自然科学基金项目的主要研究成果。由于本书具有创新性质的一些研究结论和观点都是在学术界次提出，会有很多不妥之处，恳请业内同行批评指正。

书籍目录：

前言

章 产品形象

节 什么是产品形象

第二节 产品形象的本质

第三节 产品形象的分类

第二章 产品形象线索信息

节 什么是线索

第二节 线索的本质含义

第三节 产品形象线索及分类

第三章 消费者信息处理条件及方式

节 消费者的信息处理动机

第二节 消费者的信息处理能力

第三节 消费者搜索与处理信息方式的研究

第四章 产品信任特征有效营销传播方式

节 产品信任特征内容、分类及特点

第二节 信任特征营销传播

第五章 国家自然科学基金项目--产品形象与线索理论的实证分析

节 项目立项的依据与研究内容

第二节 调查方案的设计与实施

第三节 调查结果分析

中文参考资料

英文参考资料

附件1 儿童药顾客调查问卷

附件2 妇女药顾客调查问卷

作者介绍：

暂无相关内容，正在全力查找中

出版社信息：

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

书籍摘录：

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：

在线阅读地址：产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】在线阅读

在线听书地址：产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】在线收听

在线购买地址：产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】在线购买

原文赏析：

暂无原文赏析，正在全力查找中！

其它内容：

书籍介绍

产品形象形成与线索理论的研究，ISBN：9787802213081，作者：张春河、方芳

书籍真实打分

  • 故事情节：7分

  • 人物塑造：8分

  • 主题深度：7分

  • 文字风格：7分

  • 语言运用：5分

  • 文笔流畅：7分

  • 思想传递：7分

  • 知识深度：7分

  • 知识广度：4分

  • 实用性：8分

  • 章节划分：3分

  • 结构布局：6分

  • 新颖与独特：4分

  • 情感共鸣：9分

  • 引人入胜：7分

  • 现实相关：9分

  • 沉浸感：8分

  • 事实准确性：3分

  • 文化贡献：3分

网站评分

  • 书籍多样性：5分

  • 书籍信息完全性：3分

  • 网站更新速度：6分

  • 使用便利性：7分

  • 书籍清晰度：9分

  • 书籍格式兼容性：8分

  • 是否包含广告：4分

  • 加载速度：6分

  • 安全性：4分

  • 稳定性：6分

  • 搜索功能：5分

  • 下载便捷性：3分

下载点评

  • 四星好评(502+)
  • 赚了(634+)
  • 差评少(545+)
  • 引人入胜(668+)
  • 好评(206+)
  • 微信读书(61+)
  • 书籍完整(246+)
  • 博大精深(667+)
  • 方便(225+)
  • 好评多(621+)
  • 内容齐全(592+)

下载评价

  • 网友 国***芳：

    五星好评

  • 网友 家***丝：

    好6666666

  • 网友 石***烟：

    还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的

  • 网友 郗***兰：

    网站体验不错

  • 网友 沈***松：

    挺好的，不错

  • 网友 饶***丽：

    下载方式特简单，一直点就好了。

  • 网友 隗***杉：

    挺好的，还好看！支持！快下载吧！

  • 网友 相***儿：

    你要的这里都能找到哦！！！

  • 网友 林***艳：

    很好，能找到很多平常找不到的书。

喜欢"产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】"的人也看了

产品形象形成与线索理论的研究 张春河,方芳 著 中国时代经济出版社【正版书】分类索引数据信息

ISBN：9787802213081
出版社：暂无出版社
出版日期：2007-04
作者：暂无作者
TAGS：暂无
随机推荐

© 2009-2025 芝麻书海 京ICP备2024085379号

免责声明：本站数据来自互联网公开的数据索引，如果侵犯了您的版权，请点击这里联系删除
对于本站页面标记为“广告、ad” 或非本站域名的链接内容不受本站管控，请自行辨别内容真实性/合法性，本站对此类信息或者链接内容的真实性/合法性不负责任。