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第一章实用广告设计的概念与综述第一节广告设计的概念及特征第二节世界广告的起源和发展第三节中国广告发展概况第四节现代广告的理念与责任第二章实用广告设计的核心内涵与架构第一节广告策略第二节广告策划第三节广告创意

第四节广告受众心理及文体分类第五节广告定位

第六节定位设计分类

第三章实用广告设计的案例分类与解析第一节户外广告设计第二节 POP广告设计第三节包装广告设计第四节橱窗广告设计第五节广告展示设计第六节影视广告设计

第四章实用广告设计的方法拓展与训练第一节可爱甜品店广告训练第二节 矢量风格户外招募广告实战

参考文献

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第一章实用广告设计的概念与综述

“广告”一词是外来语。源于拉丁文

Adaventure

，意思是吸引人注意。广义上讲，告是用于宣传某一对象、事物或事情的方式。纵观世界广告事业发展的历史，从时间和地域上来看，不论西方还是东方，人类早在奴隶社会就开始了广告活动。在公元

3000

多年前的尼罗河流域的古埃及、两河流域的古巴比伦、古印度、古中国由原始社入到奴隶社会时便出现了商品生产和商品交换，广告也随之产生。在西方，地中海沿岸的古希腊、古罗马等国此时也出现了广告活动。

第一节广告设计的概念及特征

一、概念

随着科学技术步，广告媒介的拓展，加上广告行业越来越专业化和规范化，广告的外延和内涵也发生了变化。如今，对于广告的定义描述较以往有一定的扩展，美国广告协会对广告的定义是“广告是付费的大众传媒，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。”美国广告大师大卫·奥格威明确指出：“广告是信息的载体，不是娱乐活动或某种艺术形式。”“我们的目的是销售，否则便不是广告。”可见，现代广告突出了广告的传播特及“有偿”的商业特点。

二、现代广告的功能

广告立足商业经济并生根发芽，在商业活动中不断演变，通过广告宣传，把消费者和生产者连接起来，营造一个消费行消费的空间。所以，我们应该把广告的相关课题放到商品文化中去做研究，其中包括商品的信息、服务信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。

在商业文化语境下，现代广告的科学和规范更胜一筹。现代广告的主要功能如下。

（

1

）准确表达广告信息

它是联系经营者和消费者之间的重要纽带。这种信息包括产品信息、市场信息、企业信息、品牌信息等。

……

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