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日本经历第三消费社会，尤其“3·11大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次领先跨入了第四消费时代。

日本消费社会第一人力作，预言瞬息万变的消费潮流，每每言中！作者潜心研究30年，将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。

新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。本书不仅是高层管理者收集信息的最好资料，更是迷茫的80后，新生代的90后，上班挣钱下班shopping的食色男女，最有品位的消费指南。

序言——除了物质以外什么才能让人变得幸福？

第一章 消费社会的四个阶段

第一消费社会（1912——1941年）

第二消费社会（1945——1974年）

第三消费社会（1975——2004年）

第四消费社会（2005——2034年）

第二章 从第二消费社会到第三消费社会的变化

1 第二消费社会与第三消费社会的区别

2 消费的过度化、个人化

从“消费”到“创费”

从超市到便利店

从物质到服务——餐饮业的发展

产品目录文化的兴起

3 消费者的心理变化

4 大众的分裂与差距社会的预兆

5不知道想要什么的时代

6高度消费社会的饱和

第三章 从第三消费社会向第四消费社会的转变

1 第四消费社会及作为其基础的共享意识

2 作为生活方式的共享

合租公寓受欢迎的理由

“共费”时代

不炫耀的消费

向着全年龄段单身化发展

非正规雇用带来的影响的增强

3 追求简约、日本意识、地方意识

4 消费社会的终极形态是什么？

根本问题在于“消费是什么”

从物质到人

案例分析 无印良品——作为第三消费社会到第四消费社会过渡的典型商品

采访 年轻人开始意识到地方的魅力

第四章 消费社会的去向

面向“无印良事”的时代 辻井乔氏

了解时代的方式

小小共同体成为核心

后记

消费社会160年历史年表

三浦展 1958年生，1982年毕业于一桥大学社会学部，1986年成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。他在研究世代、家庭、消费以及城市问题等的基础上，提出了新的社会改造方案。日本畅销书作家， 著述颇丰，著有畅销书《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《为了今后的日本论“共享”》《今后郊外的去向》等。

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信息不同于物质，只是独占它、保藏它是没有任何意义的。

人们的价值观和行为更倾向于将同他人建立联系这一行为本身当做一种快乐。

人们开始关心如何构筑一个不依赖金钱的人际关系。

信息化成为共享意识不断扩大的基础。

共享意识的价值观并不要求自己异于他人，反而更多地追求和他人之间的联系……寻找和他人的共通之处。

人们对价值的判断，不再拘泥于单纯通过物质和服务的消费来获得满足，而是通过消费人和人之间的关系是否能够得以建立。

而是通过购买商品来促进和人的交流，形成一个圈子。

而当今，令地方贫瘠的原因，恐怕不仅仅是金钱上的匮乏，还有这种文化的力量的衰退和随之而来的地区的骄傲的丧失。

人的消费活动恐怕就是和效率质疑相对立的一种行为。

消费就是将物品的消耗和再生作为表面的目的，而实际上追求的是充实地度过时间……山崎预言消费最终的、成熟的形态，是一个将消耗转化为自我充实的过程。

工作与消费成为二战后日本人的身份认同

第二消费社会消费的最大特征就是以家庭为中心的消费。

书籍介绍

日本经历第三消费社会，尤其“3·11大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次领先跨入了第四消费时代。

日本消费社会第一人力作，预言瞬息万变的消费潮流，每每言中！作者潜心研究30年，将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。

新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。本书不仅是高层管理者收集信息的最好资料，更是迷茫的80后，新生代的90后，上班挣钱下班shopping的食色男女，最有品位的消费指南。