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内容简介:
从电商下乡到移动电商,从电商金融到快速并购,中国电商格局大挪移,全民移动、跨境平台等新趋势影响到每一个人。如何从海量信息中跳出来,与目标人群建立有效连接,重构和创新连接,让连接价值化,成了当下互联网营销的新使命。徐高春、刘晓明、张雪南编著的《制胜营销(2015金麦奖营销案例精粹)》汇聚了2015年以来中国成功的互联网营销经典实例,分享重构连接的多种营销大戏,并深入剖析了中国互联网营销发展新趋势,告诉读者网上营销特别是移动营销的诀窍、法则和实际操作指南。
书籍目录:
序 融合与互生
上篇 重构价值连接——2015中国互联网营销分析报告
政策:准入开放与再秩序化
极限:中国电商面临增长极限
移动:突破“时间零和”效应
跨境:连接品质消费
农村电商:重构生产关系
生鲜:快消品中的快消品
电商金融:融资理财重塑生态
微商:基于圈群的信任交易
服务:业务的增值和人性化
并购:快速垄断创造利润
品质:消费终归是理性的
中篇 脑洞大开的经典营销案例
LOVO养成记:只有特立才能独行
阿里妈妈:让天下没有难做的营销
百草味:坚守初心的趣味营销专家
威露士:见证洗衣液的崛起
楚楚街:在“客厅”里抓住90后的心
老板电器:“厨源”之源
韩都衣舍:不想做生态运营商的孵化平台不是好的服装品牌
华邑的数字营销秘籍
零食电商三足立,良品铺子“放大招”
马克华菲:“她经济”时代,你的衣服谁做主
美的:敢于尝鲜的勇者
银泰:懂电商的终端翘楚
下篇 电商营销方法论
交互设计:从受众到受众的还原
全民移动:移动端发力,渐成主流入口
跨境平台:勇者的博弈
母婴电商:见证柔软的奇迹
电商下乡:抢占势力新空间
群战生鲜:蓝海变红海
时尚碰撞:电商购物新体验
作者介绍:
金麦奖是中国影响力和非常不错性的电商营销大奖,被誉为电商界的“奥斯卡”,云集了百位电商及营销领域专业评委,每年挖掘并评选了所有渠道影响力和有创意的实效营销案例,以构建电商营销行业标准为宗旨,为企业搭建有影响力的营销平台。
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
前言
融合与互生
去年开始着手编撰金麦奖案例,探究电商领域的神秘生态圈,其精彩程度可谓令人叹为观止,于是就有了“网络是未来生活的组织者”一说。
今年,再次面对这些体系庞大的出色案例,不得不感叹,电商行业变化的速度着实令人咋舌,不到一年时间,很多去年还在津津乐道的观念、方法、创意却已被拍死在沙滩上,不得不说,在这个生态圈中,面对改变,你能做的就是“改变”。因为一个营销观念一旦被认可,就意味着过时;一种营销方法一经使用,就会被淘汰。
去年所强调的“融合”观念始终贯彻,毕竟从传统经济到互联网经济,“融合”是整个行业乃至社会经济的大趋势。从以B2C、C2C为主的电商1.0时代,到移动电商、社交电商迅速发展的电商2.0时代,消费者单纯的线上购物行为被固化,进而打破时空的购物需求被满足,越来越多的品牌身处电商生态圈,选择“融合”:平台与模式、产品与服务、线上与线下、入口与场景、创意与技术…
融合是指两种或多种不同事物的合成,它的高境界是“融为一体”。这里所谓的“一体”,就不是原来的东西了!本质上,融合是一种重构。咖啡加奶,结果可能有两种,咖啡牛奶或牛奶咖啡,这是两种价值形态的东西。当平台电商化,服务电商化,品牌电商化之后,我们的企业一定面临着一个孰先孰后、孰轻孰重的战略选择。看似我中有你,你中有我,但终归还是需要有个主导性的概念和结构来统摄,否则,将产生系统的排异性。如果无法获得系统的再平衡性,这样的融合将是失败的。那种不分彼此的表面融合,实际上是不存在的,也是无法获得创新驱动力的。
于是,就有了“互生”的概念,它是指两种可以单独生活的生物,当它们在一起时,通过各自的代谢活动而有利于对方,甚至偏利于对方的生活方式。这是一个来自生物学的概念,无形之中更契合我们常用的“生态环境”来形容电商消费市场的比喻。更重要的是,“互生”的概念强调了两者并非完全合二为一,而是围绕一个共同点交互生长,同时也强调了两者结合后并不能只是静止在“融合”的状态,而应该互助互利,共同前进。
《制胜营销》是2015年度金麦奖案例的汇编,沿用去年的体例,上篇是对于2015年电商生态圈的总结报告;中篇挑选了金麦奖的获奖案例,寻访企业,深度剖析得奖案例背后的故事;下篇则综合了所有得奖案例,挑其精髓部分,整理出了一些电商营销方法论的内容。结合宏观、中观和微观的研究方式,构建起了一本书的层次和体系。
金定海
2016年8月12日
书籍介绍
如何从海量信息中跳出来,与目标人群建立有效连接,重构和创新连接,让连接价值化,成了当下互联网营销的新使命。
本书汇聚了2015年以来中国最成功的互联网营销经典实例,分享重构连接的多种营销大戏,深入剖析了中国互联网营销发展新趋势,告诉读者网上营销特别是移动营销的诀窍、法则和实际操作指南。
网站评分
书籍多样性:9分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:9分
使用便利性:9分
书籍清晰度:7分
书籍格式兼容性:4分
是否包含广告:3分
加载速度:4分
安全性:3分
稳定性:7分
搜索功能:4分
下载便捷性:8分
下载点评
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中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到
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挺好的,不错
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网站体验不错
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不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:5分
主题深度:3分
文字风格:4分
语言运用:5分
文笔流畅:3分
思想传递:8分
知识深度:9分
知识广度:5分
实用性:9分
章节划分:7分
结构布局:9分
新颖与独特:4分
情感共鸣:4分
引人入胜:3分
现实相关:5分
沉浸感:4分
事实准确性:7分
文化贡献:6分