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广告策划实训教程（数字教材版）（普通高等学校应用型教材·新闻传播学）

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书籍介绍

本书是教育部首批国家一流本科课程（社会实践类）“广告策划”课程的配套实训教材。作为社会实践类课程，教材的设计尤其强调实用性和操作性；考虑到不可控因素的影响，学生可以选择在线或者线下与业界导师交流，前期的练习准备能让交流更为有效；大量真实案例的引入也能给学生提供借鉴和指导。全书以十章实训教学组成整体的框架结构，从广告策划的基本操作流程出发，涵盖广告策划的各大实践板块，如策划工具的选择、创意的开发、媒体的选择、策划书的写作等，按照实际作业的流程结合特定品牌进行实战练习。每一章分为三大部分，分别是相关知识点梳理和练习、实践实战训练和课后扩展练习。在适当的章节加入了本院学生的作品赏析以供参考，尽可能按照广告策划的实际工作流程依序展开，强调练习的针对性和时新性。