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每一个品牌都需要降低与顾客的沟通成本，所以我们需要 符号。那如何修改 符号？华与华御用设计师刘永清用30个经典案例系统讲透如何用 符号原理判断和修改设计。他把每一次的判断、思考和修改过程都做了详细记录，让你能够身临其境地享受流水线般的修改过程。我们真诚地把这些“秘籍”传授给你，帮你建立系统有效的修改方法，练好基本功。

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刘永清中国 品牌设计师，深圳华思品牌设计创始人。历任深圳市平面设计协会会长、深圳设计之都推广促进会理事。先后受聘为 学位与研究生教育发展中心专家、广州美术学院设计学院研究生课程导师、青岛大学美术学院硕士研究生导师，方正字库特邀字体设计师。

  从业20多年来，累计为300多家企业做过品牌系统整合推广设计服务，其中包括52家上市公司。作品在 外设计大赛中获奖200余项，包括Good Design Award设计大奖，德国红点设计大奖，意大利WOLDA世界标志设计大奖，金点 设计奖荣誉金奖，GDC11、GDC13影响中国未来的设计 设计大奖，DFA亚洲影响力设计奖，东京TDC13 年度设计提名奖，中国CIS品牌设计金奖，HKDA13环球设计大奖银奖、铜奖，等等。

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刘永清是中国70后？代设计师中我 敬佩的高手。在华与华，我们有？句话：没有创意，策略等于0；没有手艺，创意等于0。刘永清就有我们所没有的手艺。所以，十多年来，我一直邀请刘永清参加华与华一些重大项目的设计修改，把每一个 符号打磨到位。我自己不是做设计出身，但是我有一双审美的眼睛，设计不到位，我就觉得总差那么一点；差一点我就交给刘永清，他每次都能给到我 的答案。他改之前，我总觉得有那么一点硌着不舒服；他改完之后，气就顺了。我就问他：你是怎么修改的呢？应该把你每一次的判断、思考和修改过程都记录整理出来，编成教材，这样大家才能学到，这才是 大的功德。华与华为华与华方法服务，而不是华与华方法为华与华服务。我们不能自己掌握了一些“秘籍”，为自己赚钱；而是要把我们赚的钱，用于投资学术研究和整理，让个人的技能成为人类的技术，回报社会，特别是传授给年青一代，这才是我们人生 大的意义。 刘永清说干就干，半年时间就写出了这本《我帮华与华改设计》，而且把样书直接做出来了，拿去印刷就是！这也是华与华文库出版效率 的一本书了，比我自己写的书效率还高！ 华与华是儒家文化的公司，价值观是至诚无息，孔？说：“《诗》三百，一言以蔽之，曰：‘思无邪’。”我们就要做到思无邪，没有私心，没有邪念，端正态度，完善理论，钻研工法。端正态度，是破心中贼，服务于解决问题，而不是表现自己；完善理论，是对事物和规律有正确的认识和有效的方法；钻研工法，就是基本功，练手艺。 本书是？本钻研工法的书，华与华还会继续投入平面设计的理论研究，形成设计理论教材。在华与华的教材编写计划里，“一期工程”有三本，？是《 符号理论与实例》，与浙江传媒学院合作，已于今年7？出版；？是《华与华简明营销入门》，与河北师范大学合作，正在编写，明年出版；三是《华与华平面设计教程》，这是我和刘永清下一本书的任务。这本书，算是正式教材的案例阅读材料，让各位先睹为快。 感谢刘永清的无私奉献！我们致力于提升全社会的品牌设计专业认识水平，而社会智识和审美能力的提高，也符合我们的全部利益。

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书籍介绍

十年来，华与华一直邀请刘永清参加重大项目的设计修改，包括海底捞、得到、华莱士、老娘舅、奇安信、SKG、贵州益佰、读客文化等中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意。每一次，他都能准确地把超级符号打磨到位，给出完美的答案。

每一个品牌都需要降低与顾客的沟通成本，所以我们需要超级符号。那如何修改超级符号？刘永清用30个经典案例系统讲透超级符号修改设计方法，把每一次的判断、思考和修改过程都做了详细记录，让你能够身临其境地享受流水线般的修改过程，应用超级符号原理体验改稿的快乐。我们真诚地想把这些“秘籍”传授给你，帮你建立系统有效的修改方法，练好基本功，让个人的技成为人类的技术，进而提高全社会的品牌设计专业的认知水平。

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