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前言

1 导论：关于平面广告与创意

3 **章 图形创意

3 一、关于图形创意

9 二、图形创意的“观察”

10 第二章 创意的秘诀：程序

10 一、创意是新的组合

12 二、思维导图

13 三、创意制作程序

14 四、检验*终的创意

15 第三章 图形创意的关键：思维

15 一、思维的特征

16 二、想象

19 三、联想

29 四、看得见的创意与看不见的创意

30 第四章 图形创意的学习方法

30 一、了解自己擅长什么

32 二、向生活和大师学习

32 三、培养自己的手绘能力

33 四、“视觉读写能力” 的培养

33 五、优秀创意人员应该具备的能力

34 第五章 广告的视觉表现案例分析

34 一、文字

38 二、色彩

43 三、手绘风格

50 四、特定视觉符号的创造性应用

57 五、组合

65 六、变异

67 七、替代

74 八、同形

81 第六章 设计师要懂一点视觉营销

81 一、关于“7 秒钟定律”和“3 秒钟法则”

82 二、什么是视觉营销

83 三、视觉营销的重要性

83 四、视觉营销成功关键因素

84 五、网店视觉营销对策

86 六、视觉营销三个秘诀

87 第七章 广告大师的创意观

87 威廉伯恩巴克

88 大卫奥格威

88 詹姆斯韦伯扬

89 李奥贝纳

89 乔治路易斯

90 大师们告诉你：关于优秀广告作品的评价标准

91 第八章 优秀广告作品赏析

108 参考文献

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书摘插图

前言

前言

欢迎打开我们的“创意之书”，本书将由我们两位作者带领大家畅游现代广告创意的精彩世界。人们可能会认为，“创意”是一个可遇而不可求的事情，我们可以通过用功习得一门难以消化的外语，但是却很难习得“创意”这个本事。今天我们就要告诉大家，“创意”不仅可以通过学习获得，而且掌握正确的方法和方向，我们会做得更好，会让广告事业充满活力，可以引爆创意！让我们乘上魔幻的创意之毯，在设计的天空中任意驰骋吧！

此书通过导论、图形创意概述、图形创意的秘诀、图形创意的关键、图形创意的学习方法、广告的视觉表现案例分析、设计师要懂一点视觉营销、广告大师的创意观、优秀广告作品赏析等八个篇章来系统地讲解平面创意领域中的诸多问题。在今天这样一个充满竞争的社会中，乏味、缺乏想法的广告比比皆是，雷同的产品与枯燥的品牌形象已经让大众开始“谈广告色变”。然而，真正优秀的广告离开了我们吗？没有！好广告即将到来，就在我们的未来！我们呼唤与众不同的你与我们一起创意出出类拔萃、引人注目的广告！当你在草纸堆中看到我们的“创意之书”时，深深地点点头，那就是对我们**的肯定，也是我们*欣慰的时刻，同时也是作者编写这本书的目的所在――我们给你带来了你需要的，这就是本书的全部。

在本书的写作过程中，得到了很多人的帮助。在此，要向他们表示深深的谢意！首先，感谢华北电力大学人文与社会科学学院的领导及同仁，你们的鼓励和帮助成为我们的马达、我们的动力；感谢中国电力出版社编辑王晓蕾女士，她的独具慧眼让我们的“创意之书”能够与你见面；感谢我的学生甘露芳同学在本书校对工作中的辛苦付出，她即将踏上法国的土地，开始人生新的学习阶段，祝她在未来一切顺利；同时本研究还得到了华北电力大学中央高校基本科研业务费项目的资助（项目号：12MS94）；*后，还要感谢书中所有广告的创作者，你们正是广告业中的灯塔，为我们指引方向！

真心希望这本书对你来说是需要的!

陈玲 尹小龙

2015 年于北京